¿En el arte del retocador? ¿En la honestidad del fotógrafo? ¿En el presupuesto del cliente?

Para empezar, dudar acerca de cuánta realidad hay detrás de una fotografía no es algo nuevo producto del uso y abuso del Photoshop. Muchos tenemos en la mente dos fotografías ilustres que siempre se han tenido por espontáneas y recientemente se ha proclamado su previo “cocinado”. Me refiero a “El beso” de Robert Doisneau ( que el mismo confesó en 1992 que era un posado )  y la “Muerte de un miliciano” de Robert Capa, posiblemente la imagen más famosa de la guerra civil española, sobre la cual recientemente se han aportado razonables pruebas de que seguramente era una puesta en escena más bién que un instante real. Cuestionar esta instantánea en concreto no le resta un ápice a la trayectoria como reportero de Capa. Sea espontánea o no, sigue plasmando como pocas el drama humano de tantos españoles que se dejaron la piel en el frente.

© Robert Capa

Algo similar ocurre con Doisneau :  vió a una pareja sentada en un café dándose un beso y les propuso repetirlo varias veces aunque ahora en medio de la acera con el bullicioso París de 1950 de fondo, seleccionando en el laboratorio la mejor instantánea de la serie. El éxito posterior facilitó que el propio autor no se desviviera por desmentir a quién creyese que era una obra maestra de un cazador furtivo de imágenes. Igual tiene poco de espontánea, pero no es ninguna mentira lo que emana dicha imagen ni le resta fuerza publicitaria a su mensaje. Saber la realidad de su origen no le restó valor y en 2005 un coleccionista llegó a pagar más de 200.000 dólares por una copia original  ( que no el negativo original ), además de que sigue siendo una de las fotografías más reproducidas para representar a París como la ciudad del amor.

© Robert Doisneau

Así pues, podemos distinguir entre la honradez total respecto a todo lo que envuelve la captación de una imagen y la honestidad sobre si lo reflejado en la fotografía se ajusta a la realidad o la pervierte, a menudo torticeramente .

Generalmente en el mundo del periodismo se acepta que es intolerable echar mano del Photoshop para, digamos, “potenciar” una imagen . Reciente es el caso del fotógrafo libanés Adnan Hajj denunciado ( y despedido de Reuters ) por “exagerar” con sus retoques los bombardeos israelíes sobre Beirut o la cantidad de misiles que dispara un f-16.

( Al contemplar las imágenes, en realidad, uno se cuestiona si lo despidieron por mentiroso o por chapucero.)

Quizás ahí esté la base de la respuesta a las preguntas del principio del post.

El límite al final debería estar en la categoría fotográfica en la que se enmarca dicha imagen y en las buenas intenciones del fotógrafo/retocador/cliente.

Una fotografía destinada a informar, a complementar una noticia periodística, es lógico que exijamos honradez documental en lo mostrado hasta el más mínimo detalle, pues prima la realidad por encima de la estética. Si no exigimos (incluso por ley) que los fotógrafos de prensa y editores sean escrupulosos en este sentido más pronto o más tarde se cae en abusos y manipulaciones. En los 8o el diario Pravda eliminaba la mancha de nacimiento en la frente del entonces presidente de la URSS Mijail  Gorbachov y tan solo hace un año el periódico Le Figaro le quitaba un vistoso anillo ( de 15.600 políticamente incorrectos euros) a la ex-ministra de justicia Rachida Dati, por citar un par de ejemplos conocidos.

A raíz de ésta última manipulación ( y otras más ) se está promoviendo una ley en Francia donde sea obligatorio advertir de la utilización del Photoshop, acompañando con el siguiente aviso a toda imagen humana retocada : “Fotografía retocada para modificar la apariencia física de una persona”.

Yo creo que en el marco de una información periodística ( prensa diaria o semanarios de información ) sencillamente se debería prohibir el retoque, y punto. Sin mensajitos disuasorios. Y si asoma un pelo por la nariz del presidente pues, lo siento, que se dedique a otra cosa.

Luego hay otro tipo de prensa ( del corazón o social, por ejemplo), donde dependiendo de su línea editorial ( no es lo mismo Hola que Cuore ) indicase de forma visible en el índice de la publicación si contiene imágenes retocadas o no. Al consumidor hay que informarle, pero sin paternalismos tan al uso por parte de “papá estado” ni tomándolo por estúpido ( ¿ Acaso no sabe todo el mundo que muchas fotos del Hola están tan retocadas que a veces no sabes si son ilustraciones en vez de fotografías ?  )

Luego tenemos las revistas de moda. Pues lo mismo, en el índice, de forma visible, que indique claramente la línea editorial particular a aplicar en ese sentido ( por ejemplo : retocamos pieles, ojeras, pelo y complementos estéticos pero no “adelgazamos” a ninguna modelo ). Esa información tendría, en cierto sentido carácter contractual, pues si en el interior de la revista se detecta algún retoque más allà de las líneas marcadas sería denunciable y sancionable. Esto sería una protección ante las mentes influenciables ( pre-adolescentes especialmente ) y tampoco se entraría en una persecución absurda a la ventaja estética del retoque en un contexto apropiado como son revistas de belleza y moda.

Al fín y al cabo, con la línea de los mensajitos, el siguiente paso ya será exigir por ley que los cirujanos estéticos publiquen una lista de todos los clientes ( famosos o no ) que han pasado por sus manos o que todo aquel que tiene dinero para ir a un buen peluquero y esteticista esté obligado a indicarlo en un cartelito en la solapa, para que sepamos la verdadera razón de que sea así de guapo/a y no nos deprimamos si no tenemos esos medios.

¿Y qué hay de la fotografía publicitaria?

Nuevamente encuentro absurdo, en este contexto, reglamentar más allá del sentido común. Todo el mundo sabe que en un anuncio, como en el cine, se utilizan muchos medios para embellecer la realidad ( iluminación cuidada y más o menos sofisticada, modelos con buena presencia, maquilladores y peluqueros que son verdaderos artistas, retoques diversos ) por lo que el límite debería ser si se falsea con malévolas intenciones la realidad, si la pretensión evidente del anunciante es, no tanto convencer con argumentos ( con imágenes o palabras ¿ acaso con el texto no se puede mentir y manipular? ) sino directamente engañar al consumidor. En este sentido, la ley española ya es bastante clara, creo yo, como para que ahora se metan con las herramientas de los profesionales y su buen uso en la gran mayoría de los casos.

Me viene a la mente una imagen impagable de la primera película de Batmam de Tim Burton :  como el Joker había contaminado una partida de cosméticos en Gotham City, los presentadores de televisión, ante el temor a envenenarse, ahora aparecían hechos un desastre, con granos, el pelo sucio, ojeras… genial y descacharrante. Pues así acabaremos al paso que vamos si confundimos el deseo estético normal que a todos nos gusta observar en determinados contextos con el derecho a no ser engañados.

Y como siempre, todos estos razonamientos me sirven de excusa para acompañar el post de algún trabajo más o menos relacionado con el tema, en este caso referente a retoque en fotografía publicitaria.

Dotor Bus, es una empresa de autocares con muchos años de experiencia. Necesitaban varias fotografías para web y catálogo donde, además de ver sus autocares y lo equipados que están, se evidenciase su larga experiencia para viajes turísticos, tanto en la zona de Barcelona (monumentos, ferias…) como internacionalmente. Sin duda, lo mejor es ver a sus autocares en algunos lugares emblemáticos para esos clientes potenciales. Pero claro, como casi siempre, nos topamos con un problema razonable de presupuesto ( tanto por la logística de desplazarse con diferentes modelos de autocar por toda Europa como por el tiempo necesario para tal movida, además de no poder acceder por según qué lugares con un gran autocar sin complicados permisos ). Bueno, pues les propongo hacer un montaje con una única condición : que los lugares que aparezcan en el fondo sean lugares a los que ya hayan estado haciendo algún servicio y que el punto de vista fuese creíble. Como era de esperar, concordaron totalmente con dicha condición, pues son los primeros que quieren ser honestos con sus clientes. Las fotografías de Barcelona y Sitges pude hacerlas yo mismo, y las otras (París, Roma, Valencia ) son fotografías de Stock. Luego, en los alrededores de la empresa, fotografié a los autocares buscando los ángulos y lentes más idóneos así como la mejor hora del día y orientación para facilitar su integración.

Seguro que algún montaje “chirria” un poco mas que otro a los ojos de un experto, pero respecto a lo que hemos hablado en el post tengo la conciencia muy tranquila : estos señores han viajado varias veces a estos lugares y están preparados para llevarte a ti si lo deseas y eso es lo que se muestra en las imágenes.

El contexto no es una información periodística, sino un anuncio publicitario. Y el mensaje transmitido no tiene nada de engañoso. Además, ahora estoy desvelando prístinamente todo el retoque, ¿no?.

Conclusión : Se puede hacer un montaje/retoque importante de buena calidad, en un contexto apropiado, por un presupuesto razonable y además ajustándose a la realidad .

No quise quitar ni las grúas de la Sagrada Familia, complicándome muchísimo el encuadre.

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A menudo en el sector de la fotografía industrial se oyen quejas de que el empresario español no tiene la valentía de contar con fotógrafos locales para encargos de cierto nivel ( solo para un folletito o la web básica ) y cuando hay que hacer un reportaje que ha de llegar a una audiencia más selecta o exigente ( comercio  internacional p.e. ) le coge el miedo de que éstos no estén a la altura y se deja asesorar por opiniones de directivos de delegaciones o empresas extranjeras y contrata a un fotógrafo profesional “extranjero” ( normalmente alemán, que tiene más pedigrí ) con experiencia contrastada.

En otras palabras, se llega a decir que les falta valentía para confiar en los de aquí.

Yo entiendo la situación del empresario. Ahora se abre ante él un mercado muy exigente en muchos sentidos y con el tema de imagen no se está dispuesto a correr ciertos riesgos. Así que si desde “fuera” nos recomiendan a alguien, mejor no darle demasiadas vueltas e ir a lo seguro, aunque eso signifique hacer venir a un profesional desde Munich.

Pero como dice el tema del post, más que a la valentía de nuestros empresarios me gustaría apelar a que sean consecuentes. ¿A qué me refiero?.

A menudo, si uno lee un catálogo de la empresa o su página web descubre una defensa acérrima de sus productos ( como es lógico ) con argumentos que hacen referencia a los altos niveles de exigencia y calidad alcanzados.En definitiva, grosso modo, el argumento suele ser : “confía en nosotros, no te defraudaremos, somos tan buenos o mejores que nuestra competencia a nivel mundial”. Nada que decir, pues es cierto que las empresas españolas en muchos casos poco o nada tienen que envidiar a otras similares de Alemania, Italia, Francia u otros países. Y también es cierto que si se ha conseguido llegar a codearse en esta liga de primera división en gran parte es por la fe y confianza en el potencial de sus empresas y por sacudirse de encima cierto provincianismo que no lleva a ninguna parte.

¿Por qué no se es igual de consecuente al contratar un profesional de la fotografía? ¿Acaso no podemos esperar ese mismo nivel de calidad y exigencia entre los fotógrafos españoles?

Claro que habrá que buscar y requerirá cierta dedicación, pues los buenos profesionales no abundan ni aquí ni allí, pero si a la primera de cambio claudicamos y nos traemos al extranjero lejano que nos recomiendan desde la multinacional…¿estoy demostrando en este caso tener el mismo grado de fe en el producto español que he demostrado respecto al que yo produzco?

Cuidado, no estoy hablando de proteccionismo nacionalista trasnochado en un mercado global. Estoy hablando de que ser consecuente implicará dar oportunidades primero a los profesionales locales, ya que, además de conseguir resultados similares posiblemente sea más económico ( por lo menos nos ahorraremos más en desplazamientos y dietas ).

También implicará resistir la tentación de “como es de aquí seguramente puedo negociar más fuerte y apretarle bien las tuercas en el presupuesto con la promesa de más trabajos futuros” . Con esa actitud draconiana posiblemente al final se consiga a un profesional desmotivado. La negociación debería ser igual de razonable en un caso u otro.

¡Ah!, y me olvidaba, cada vez más será ecológicamente más sostenible contar con profesionales locales de diferentes ámbitos que andar trayendo gente de una punta del mundo a otro vez tras vez  ( puede parecer un argumento pillado por los pelos pero no lo es, ni mucho menos, para quien quiera ser congruente también en este aspecto ).

Es de agradecer cuando uno se topa con empresarios consecuentes como el que me encargó el trabajo que acompaña este post.

Una empresa catalana del sector farmacéutico lider mundial de su especialidad ( Presspart Nemo ) es adquirida por una compañía inglesa perteneciente a un grupo internacional alemán potentísimo. Ahora desde la central de la compañía en el Reino Unido le comunican al gerente de la empresa española recién adquirida que necesitan hacer una fotografía para el catálogo del grupo principal cuya central está en Alemania. En Alemania les indican que les envían al fotógrafo que les ha hecho todas las fotos de dicho catálogo ( las fábricas en Alemania, Inglaterra, Rep. Checa, Estados Unidos, Singapur, Hong Kong, etc). Respuesta consecuente del empresario catalán : “¿y no hay un fotógrafo de aquí que pueda hacer lo mismo? Seguro que sí, vamos a buscarlo.”

A través de un contacto dieron conmigo e hicimos el trabajo apegándonos a ese estilo marcado, pero me consta que el empresario apostó por Natan Fotografía cuando en su situación lo fácil ante sus nuevos “jefes” habría sido decir amén e ir a lo seguro. Pero como buen gestor y empresario coherente ( al fin y al cabo si adquirían su empresa era por que aquí se hacen cosas bien, no solo en Alemania ) tuvo en consideración varias variables (y no solo la económica) para tomar una decisión.

Sí, no optó por lo fácil, pero tampoco fue valiente sin más, sencillamente fue consecuente.

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